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Gli italiani che nel quarto trimestre 2006 utilizzano
i servizi di pagamento online dei principali gateway bancari sono 1,350 milioni,
pari a quasi il 10% degli utenti dei siti di e-commerce. Tra questi
e-payer il 70% è concentrato su
20 siti capaci di generare un’attenzione alta, cioè di intercettare
insieme il 75-80% del traffico (non
deduplicato) della sotto-categoria.
“Nella parte conclusiva dell’anno i principali
e-tailer hanno messo in atto promozioni di prezzo molto aggressive per
convertire l’utenza in clientela, con un risultato di crescita che
complessivamente è stata contenuto”, dice
Fiamma Petrovich, senior manager di
CommStrategy, “appena 8 utenti internet su 100
si sono mostrati sensibili alle promozioni natalizie e autunnali in generale
(nel periodo da ottobre a dicembre)”.
Nell’autunno 2006 la banda larga è usata
ormai come modalità di connessione da oltre 13
milioni utenti internet, con nuove potenzialità di interattività e
multimedialità per i servizi di e-shopping. Molti dei brand che distribuiscono
online tuttavia continuano a concepire la rete come un’
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