ntroduzione
1. Cenni di Search Engine Marketing
Introduzione al SEM, significato e attività svolte
2. Cos'è e come funziona AdWords
Introduzione a Google AdWords con una panoramica sul funzionamento e del tipo di campagne
3. Costi, impression, clic e azioni
Costo per la creazione di una campagna pubblicitaria basata su vari modelli
4. Il fenomeno del Clic Fraud
Che cosa è il Click Fraud e come Google tutela gli inserzionisti
Primi passi
5. Creazione di un account
Come creare un account AdWords e destreggiarsi tra le opzioni del sistema
6. Fatturazione e pagamenti
Le modalità di fatturazione e utilizzo del codice promozionale
7. Gestione degli accessi e account multipli
Come consentire l'accesso all'account AdWords a più persone
Pianificazione e sviluppo
8. Pianificare una campagna su AdWords
Come valutare gli elementi essenziali per pianificare una campagna
9. Considerazioni sul budget necessario
A cosa prestare attenzione per scegliere il budget delle proprie azioni
10. Dominio di competenza e parole chiave
Che cosa è il dominio di competenza e come trovare le keyword
11. Tecniche per l’ideazione degli annunci
Come creare annunci d'effetto per la propria campagna
12. Le landing page
Consigli per realizzare landing page per una campagna PPC
La prima campagna
13. Attività preliminari
Cosa fare quanto si attiva la prima campagna
14. Targeting degli annunci
Le opzioni per scegliere a quali navigatori far visualizzare gli annunci
15. Creazione del primo annuncio
Cosa fare per inserire il primo annuncio su AdWords
16. Inserimento delle parole chiave
Le opzioni a disposizione per l'inserimento delle parole chiave
17. Impostazioni relative al budget
Le opzioni a disposizione per la gestione del budget
18. Tracking delle conversioni
Come tracciare i contatti generati dalla campagna
19. Test delle impostazioni
Le verifiche da fare per controllare le impostazioni della campagna
20. Ultime impostazioni e avvio della campagna
Le opzioni a disposizione per ogni campagna
Ottimizzazione
21. Oltre la prima campagna
Come
